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Wie Digitalisierung Controlling und Marketing zusammenbringt
„Controlling und Marketing – das ist fast schon traditionell ein Verhältnis voller Sticheleien“, so Marcus Metzner, CMO bei Arvato Systems. Doch Digitalisierung verändert auch hier die Zusammenarbeit. Online-Marketing eröffnet durch mehr und detailliertere Daten neue Möglichkeiten für ein wirkungsvolles Marketing-Controlling. Im Vortrag auf dem ManCon-Kongress 2023 erläutert Metzner, wie modernes Marketing funktioniert und welche Möglichkeiten und Anforderungen sich für das Controlling ergeben.